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記者甘偉中／台北報導

現代人生活離不開網路，網路媒體早已是行銷活動必然投放廣告預算的所在，而其中關鍵字廣告因為成本靈活、好操作、針對性高，是中小企業常會使用的工具之一，也已行之有年。不過隨著網路廣告進化，除了關鍵字廣告之外，也開始有其他適合中小企業的廣告形態出現了。

Yahoo奇摩自今年六月推出「原生廣告」，這是一種與網頁內容整合的廣告，以圖片和文字搭配，看起來就像一般的內容一樣，沒有突兀感，讀者在瀏覽網頁時，不會有被打攪的感覺，也較不會破壞網頁版面的設計。其實，也可以說是「置入」廣告的一種。

▲這些就是原生廣告，看起來和一般的內容很像，不過還是會在廣告下方註明（圖＼取自網頁介面）

原生廣告和關鍵字廣告一樣，也是採取競價的方式爭取版位，有點擊才會收費，預算運用有彈性，因此說適合中小企業投放。不一樣的地方在於，關鍵字廣告是使用者有目的的搜尋，才會視關聯性出現，針對性相當高；原生廣告類似展示型廣告，看到的人不見得有需求，好處是即使沒有點擊，還是會有曝光的效果，而這種情況是不用付費的。

由於Yahoo奇摩今年六月才開始推原生廣告，目前競標的廣告主還不多，因此性價比相當高，據Yahoo奇摩廣告經銷商表示，以金融、電商、零售業來看，每個關鍵字廣告的成本約在30元至50元之間，而原生廣告目前約為3元到5元，成本為十分之一，而且還有圖片搭配較為醒目，沒人點擊還不用付費，可說是相當划算。

Yahoo奇摩搜尋行銷事業部資深總監陳婉怡表示，Yahoo奇摩原生廣告自今年六月上線以來，已經有超過上千位廣告主使用，每月業績與客戶數呈倍數成長，預期在農曆年前，加入原生廣告布局行動行銷的中小企業將可望倍增。

因應看漲的原生廣告市場，Yahoo奇摩將在人才與產業推廣兩方面布局。除原有的300名專業服務團隊，將攜手經銷商進一步擴大徵才，預期團隊成長規模近三成。接著會舉辦逾百場行動座談會，協助中小企業深度了解原生與關鍵字廣告搭配的操作方案，以進行更完整的行動布局。

關鍵字: Yahoo 廣告 財經 科技 數位行銷 關鍵字廣告 原生廣告

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