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資策會產業情報研究所（MIC）今公佈「行動購物需求調查分析」報告，發現62.5%台灣網友已有行動購物的經驗，且有近7成已使用行動購物民眾每月平均消費超過千元，已逐步接近網購月均消費。
 
MIC統計，消費者行動購物的月平均消費金額為「500元(含)以下至1,000元（30.4%）、1,001至2,000元（33.1%）、2,001至3,000元（16.6%）、3,001至4,000元（6.9%）、4,001至5,000元（3.1%）、5,001元(含)以上（9.7%）」。
 
調查也顯示，59.8%消費者較常使用智慧型手機進行購物，平板裝置僅18.9%，21.3%則是二者使用頻率差不多。在行動購物管道方面，69.6%消費者較常透過「行動網頁」，其次為「購物App」（41.1%）。
 
在行動購物時間方面，第一名為「晚間20:00-21:59」（51.4%），其次為「下午14:00-17:59」（20.1%），較常行動購物之產品類型方面，前六名依序為「3C產品（36%）、服飾配件（28.8%）、日常用品（28%）、餐飲票券（24.3%）、食品（22.2%）、交通票券（22%）」
 
MIC調查消費者選擇行動購物的正面因素，「可享受隨時隨地購買樂趣（45.9%）居第一、購買流程更方便簡單（41.2%）居次；負面因素中，頁面瀏覽不便（52%）、擔心交易安全（51.1%）、螢幕太小（48.4%）是主要原因。
 
MIC表示，上述調查在去年11月20日至12月日間以網路調查進行，有效樣本達1068份。（朱正庭／台北報導）
 

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